{"id":10126,"date":"2025-07-07T14:36:55","date_gmt":"2025-07-07T14:36:55","guid":{"rendered":"https:\/\/verdadincomodadiario.ar\/?p=10126"},"modified":"2025-07-07T14:36:55","modified_gmt":"2025-07-07T14:36:55","slug":"como-pepsi-logro-ser-potencia-militar-gracias-a-una-historica-negociacion-con-la-urss","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/verdadincomodadiario.ar\/?p=10126","title":{"rendered":"C\u00f3mo Pepsi logr\u00f3 ser potencia militar gracias a una hist\u00f3rica negociaci\u00f3n con la URSS"},"content":{"rendered":"

En pleno verano de 1959, mientras la Guerra Fr\u00eda<\/strong><\/a> congelaba el mundo, Estados Unidos<\/strong> y la Uni\u00f3n Sovi\u00e9tica<\/strong> intentaban un deshielo. Ambos lados apostaban por una coexistencia pac\u00edfica que parec\u00eda improbable.<\/p>\n

De ese contexto surgi\u00f3 una alianza ins\u00f3lita: la entrada de Pepsi<\/strong><\/a> en la URSS. Lo llamativo de esta operaci\u00f3n es lo que entreg\u00f3 la URSS a cambio por contar con un sistema comunista en plena crisis econ\u00f3mica.<\/strong><\/p>\n

Un acuerdo inesperado en medio de la Guerra Fr\u00eda<\/strong><\/h2>\n

La idea naci\u00f3 en la Exhibici\u00f3n Nacional Americana de Mosc\u00fa en 1959. El vicepresidente Nixon<\/strong> y el premier sovi\u00e9tico Jrushchov<\/strong> compart\u00edan un momento tenso cuando apareci\u00f3\u00a0Donald Kendall<\/strong>, director de operaciones internacionales de Pepsi.<\/strong>\u00a0<\/p>\n

\n\"Varios<\/picture>\n
\nDonald Kendall ofreci\u00f3 Pepsi al premier sovi\u00e9tico Jrushchov <\/span>| La Derecha Diario<\/span>\n<\/div>\n<\/div>\n

Kendall tuvo la astucia de acercar al acalorado Khruschev una Pepsi helada, generando una publicidad global instant\u00e1nea y gratuita, adem\u00e1s de abrir la puerta del mercado sovi\u00e9tico. La imagen fue un golpe medi\u00e1tico.<\/p>\n

Aunque Khruschev fue supuestamente “enga\u00f1ado” al elegir Pepsi fabricada en Mosc\u00fa sobre la estadounidense (ambas conten\u00edan lo mismo), este gesto inicial sent\u00f3 las bases para una relaci\u00f3n comercial futura. Sin embargo, hubo que esperar hasta 1972 para que Pepsi finalmente entrara en la URSS<\/strong>. En el medio se superaron\u00a0conflictos graves como el derribo de un avi\u00f3n esp\u00eda estadounidense en 1960 y la crisis de los misiles en Cuba.<\/p>\n

Con Leonid Br\u00e9zhnev al frente del Kremlin, Pepsi hizo historia convirti\u00e9ndose en el primer producto estadounidense en establecerse en suelo ruso. El acuerdo fue brillante: al no poder convertir los rublos sovi\u00e9ticos en divisa internacional, Pepsi acept\u00f3 como moneda de intercambio el vodka Stolichnaya<\/strong>, bebida emblem\u00e1tica rusa dise\u00f1ada por el reconocido qu\u00edmico Dmitri Mendeleiev.<\/p>\n

El trueque fue un \u00e9xito absoluto. Pepsi export\u00f3 vodka a Estados Unidos generando ganancias millonarias, mientras en la Uni\u00f3n Sovi\u00e9tica se multiplicaron las plantas de producci\u00f3n de la gaseosa<\/strong>, comenzando en Novosibirsk. Una\u00a0ciudad que cobr\u00f3 gran fama al atraer turistas deseosos de probar la refrescante bebida americana.<\/p>\n

\"Personas<\/figure>\n

C\u00f3mo Pepsi se convirti\u00f3 en una potencia militar<\/strong><\/h2>\n

En 1988, Pepsi marc\u00f3 otro hito comercial<\/strong>: fue el primer anunciante privado en la televisi\u00f3n sovi\u00e9tica, protagonizado nada menos que por Michael Jackson. Esto gener\u00f3 que las ventas se dispararan en la URSS.<\/p>\n

En 1989,\u00a0la Uni\u00f3n Sovi\u00e9tica\u00a0estaba en una\u00a0crisis econ\u00f3mica terminal y\u00a0el acuerdo con Pepsi estaba a punto de terminar. Pero\u00a0propusieron un pago ins\u00f3lito: 17 submarinos, una fragata, un destructor y un crucero<\/strong>. Pepsi acept\u00f3, convirti\u00e9ndose de un d\u00eda para otro en la sexta flota naval m\u00e1s poderosa del planeta<\/strong>.<\/p>\n